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WWF FLORA FATALE

Remplacer de vraies plantes par des plantes artificielles semble absurde, mais cette tendance est en plein essor. WWF s’est associé à TAXI pour sensibiliser les gens à la toxicité des fausses plantes, et plus généralement, pour leur faire repenser leur relation au plastique. La campagne a été lancée par un volet expérientiel dans une serre de Montréal qui empruntait les codes classiques d’un herbier. D’autres déclinaisons comme de l’affichage extérieur et des médias numériques présentaient de spectaculaires plantes en plastique portant des noms qui faisaient allusion à leur origine artificielle et nocive comme Pseudotigea et Antropa polyéthylène.

Un des aspects clés de l’événement était d’offrir une solution de rechange aux plantes artificielles, soit de vraies plantes. Nous remettions gratuitement aux visiteurs des feuillets faits à partir de fibres de papier et de semences de plantes. Les gens pouvaient ensuite mettre les feuillets en terre pour faire pousser leur nouvelle plante d’intérieur. Au total, presque 1 000 plantes ont été générées suite à ce seul événement.